人蚊大战在即,用数据手把手教你装备升级!_数据挖掘与数据分析

原创 admin  2017-06-25 00:00 

文 | 罗遥        图 | 朱晗宇    数据支持 李宇琳     

来自:DT财经(DTcaijing)   已获得授权

古往今来,人类与蚊子的斗争史,旷日弥久。


从老祖宗留下的蚊帐工艺,到曾家家户户必备的蚊香盘和花露水……物理隔离、化学武器,无所不尽其极。可一路闯荡下来,童年的DT君,依然免不了夏天变“赤豆棒冰”。



到了这个商品爆炸的时代,市面上又冒出了许多时髦的驱蚊喷雾、蚊香盒,让人眼花缭乱、无从下手。本期NEXT50,就打算带你探探这些驱蚊利器,并告诉你:


驱蚊优于灭蚊:传统灭蚊法太被动,你需要先发制人。


健康胜过管用:比起过去追求灭蚊效果的更快更强,现代人更在意灭蚊过程的安全性,看懂驱蚊产品的成分很重要。


新时代驱蚊神器


直到现在,很多人可能还是这样灭蚊的:


从不打开蚊帐,睡前半小时喷杀虫剂或点蚊香,然后关门关窗,蒙头睡。


这体验实在糟糕,先不说呛人的气味,灭蚊效果还总不理想;等你渐有睡意,潜伏的蚊子又开始在你耳边狂欢,于是你挣扎,认输;隔日再用花露水疗伤。


(图片说明:几个代表性的传统驱蚊灭蚊产品)


如果你只知道这些传统以杀死蚊子为目的的灭蚊方法,那有必要科普一下现代“驱蚊”理念了:


我们之所以吸引蚊子,在于呼吸、出汗、散热时释放出的二氧化碳,以及包括丙酮、辛烯醇这样的化学物质,而驱蚊产品的原理,就在于用其他气味去扰乱蚊子的感官、或掩盖自己,让蚊子觉得不好闻不可口。


“灭蚊”方法无法根除无穷尽冒出来的蚊子,但“驱蚊”能让你和蚊子“和平共处”。两类产品看似目标相似,所带来的使用体验,却有天壤之别。今天DT君要给大家剖析的,就是更处于消费升级前沿的后者。


首先,基于消费KOL测评,DT君确定了5个提及度最高且国内方便购买的“先进”驱蚊品牌,再综合天猫、淘宝和京东平台的销量,选出了5款热门型号:



上图中,前四款驱蚊喷雾都是网上的口碑爆款,包括在美国亚马逊上的长期销量王Repel、消费界权威杂志美国《消费者报告》驱蚊产品测评第一名SAWYER等。最后一个VAPE未来驱蚊器,是日本知名杀虫剂公司Fumakilla的旗下产品,这个公司于1963年制造了世界第一款电子驱蚊器。


尽管产品形态有差异,但凭借下面这些特点,这些驱蚊神器都在全球大获成功:



相比过去的玻璃瓶花露水、接插座的蚊香盘,这些消费升级中的热门驱蚊产品不仅使用方便,且小巧便携,使用场景不再限于居家,更符合现代人旅游、音乐节等丰富的户外活动需求


另外,过去大家只关注灭蚊效果的更快更强——比如那句洗脑多年、大快人心的“雷达蚊子杀杀杀”。现在,健康消费的潮流也让更多人开始关注起驱蚊剂的安全性,这就得从产品成分说起。


DT君把目前市面上的主流驱蚊成分,分为了这样三类:


农药成分:DEET、除虫菊酯及各种菊酯“家族”


其他人工合成物:Picaridin、IR3535


植物提取物:柠檬桉叶油,红茄提取物IBI-246等


DEET(避蚊胺)作为历史最悠久的驱蚊剂,1964年由美国农业部研发成功,驱蚊效果以立竿见影著称。


来看看下图中《消费者报道》的试验,志愿者把使用了驱蚊产品的手臂伸入装有蚊子的玻璃箱,每小时随机抽查5分钟,期间只要志愿者被咬两次,产品就被淘汰。在这个试验中,DEET喷雾对蚊子的驱赶效果长达8小时,战斗力惊人。



尽管驱蚊效果感人,但DEET的“农药”标签近些年愈发不受待见,不少产品甚至打出“不含DEET”的旗号来强调自己的安全保障。


其中就包括三十多年后德国拜耳研制出的派卡瑞丁(Picaridin),它以比DEET更温和、不伤纤维为卖点,大获好评,被美国疾病预防与控制中心称为“DEET之外最好的驱蚊成分”。但大家对安全的追求永无止境,植物提取物为成分的驱蚊产品也是市场上颇受追捧的一个类型。


总的来说,几类成分在温和度上略有差异,大致是农药成分<其他人工合成物<植物提取物。


不过,它们都受到了美国疾病预防与控制中心、美国环境保护署(EPA)等机构的认证,只要浓度、使用等按照规定,安全性优于一些你更熟悉的传统灭蚊产品。


我们从天猫、淘宝和京东平台采集和分析了这5款产品近2000条用户评论后也注意到,“孩子”、“宝宝”和“孕妇”这些对安全与健康诉求最高的群体,成为了这些“先进”驱蚊产品的积极尝试者。



从上图可以看到,除了安全性,效果(“有用”)和使用体验(“气味”、“刺鼻”和“声音”等),是用户反馈中主要涉及的几个方面,这些也基本对应了DT君最推崇的几大消费升级诉求。


论一款优秀的驱蚊产品


接下来,DT君就对这5款代表性单品在效率、健康、专业、审美和治愈五个消费升级核心需求点上的效用进行了量化评估,得出它们的“NEXT指数”,并给你具体剖析几款产品的优劣。



健康方面,DT君主要按照各产品成分的所属阵营来打分,总体来说,农药成分<其他人工合成物<植物提取物


专业方面,则综合考虑了驱蚊效果、是否损伤衣物等。与健康排序恰好相反,天然成分往往意味易挥发和效果的不稳定,因此专业得分并不如农药成分和其他人工合成物。


其中驱蚊最厉害的DEET因会损伤化纤面料的衣物,产品Off! Deepwoods喷雾稍扣分;近三成评论反映VAPE驱蚊器效果不佳,也相对减分。


至于治愈程度,DT君主要考虑喷雾气味、驱蚊器声音等使用体验因素:无味的SAWYER和运转几乎静音的VAPE得分相对占优;而“驱蚊界的榴莲君”珮氏,因其植物精油的气味过于奇特,有45%的用户表示气味刺鼻影响使用,因此该项得分最低。



至于效率,五款产品的便携设计,相比传统产品已大为提升。其中VAPE含电池,体积有充电宝大小,在另4款喷雾面前不算轻便,效率分稍逊些。


但在审美上,VAPE的创意设计值得一提。


拆开驱蚊器你可以发现,它构造其实不算复杂。但用电池取代传统电蚊香盘的电线以达到便携目的,内置风扇来扩散驱蚊剂等等,都是颇具革命性的设计巧思。


(图片说明:网友拆解VAPE未来驱蚊器;图片来源:什么值得买)


如何入夏保平安


最后上结论。下图是结合了NEXT指数和电商用户评价后,计算得出的本期5款代表性驱蚊产品的“值得买指数”,产品价格也一并列给你们参考:



你如果追求综合效果,按照排序选择即可,如果有一些特别的个人需求,DT君给你提炼下:


如果追求速战速决的驱蚊快感,选效果最强的Off! Deepwoods驱蚊喷雾。


同时对气味和驱蚊效果有高要求的,选SAWYER Picaridin驱蚊喷雾。


倾向于天然成分,Repel柠檬桉驱蚊喷雾不会让你失望。


实在不喜欢往身上涂抹东西的,可以试试VAPE未来驱蚊器。


重口的童鞋,也许会爱上珮氏小番茄喷雾的味道(有点像冬阴功汤)。


以上手段都让你觉得不过瘾?别急,DT君还有大招没放——这个登上《时代》2010年50大最佳发明榜的激光灭蚊炮,能帮你对蚊子进行精准打击:


(图片说明:被激光射中的蚊子缓缓坠落;图片截屏自YouTube)


不得不感叹,人类的智慧,真正是与天斗、与地斗、与蚊斗,其乐无穷~


以上就是本期NEXT50的全部内容。在消费升级的路上,如何捂紧钱包,又如何在该出手时就出手,是我们大家共同的修行。


今后我们将继续为大家“测评”消费升级浪潮中的热门品类。不论是你各种驱蚊产品的使用体验分享,还是点播自己想看的品类,亦或是对DT君的吐槽,都欢迎留言。


备注

▼可滑动


①“NEXT50”系列研究品牌是根据DT君监控的数百家消费类KOL的相关品类推荐内容来确定,具体型号则根据该品牌对应产品在各电商平台的销量数据选定,本研究与任何研究对象无利益关系。


②“NEXT指数”系基于消费升级研究和用户反馈得出,用于衡量商品的消费升级效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的的升级效用表现给出1-5分的得分,同时依据电商平台上用户评价中提及的重点效用及程度对分数进行加、减分修正;品类的“NEXT指数”得分根据五个代表性商品的得分平均而成。


③所有用户评价数据来自各大电商平台,不同品类的取样网站会根据该品类产品情况有所调整。对于“水军”等情况,考虑到阿里等电商网站已建立反作弊系统对涉嫌虚假交易的商品进行屏蔽和降权处理,DT君在此基础上会进一步剔除内容高度相似的评论文本,并结合文本的情绪分布情况剔除异常值。


④“值得买指数”由商品的升级效用表现和用户使用反馈两方面构成,两者权重相同。其中用户使用反馈得分由“用户评分”和“正面评价占比”综合得出。


⑤“正面评论占比”是对各电商网站上采集的用户评价文本逐条进行情绪分析后得出的积极情绪占比,情绪分析采用的是武汉大学ROST团队的情感倾向分析工具。

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