才两年,赞助春晚的广告主已经换的差不多了

原创 admin  2019-02-05 23:57 

现在的我刚过12点,看文章的你应该还是正月初一,所以差不多同一时间,先给大家拜个年,大家新年好,希望大家一切都好



01

不知道各位昨晚是怎么过年的,不过我想应该有很多人是看着春晚过年的,其实这就是春晚魔力的地方,虽然很多人觉得很俗很普通,但是真的到了这个截点的时候还是会选择去看


而且对于春晚来说,他的能量级也比想象中要大,今年罗辑思维跨年演讲的时候说过一个故事,春晚当天的流量是我们以为全世界都知道都在狂欢的双十一的流量的15倍


所以对于真相本身就是,春晚的威力比很多人认知的要大很多


这也是为什么每次春晚开始前的广告,总是有很多商家愿意下注或者赞助,毕竟他们都是用脚投票的,真金白银花过钱的他们,也知道其中的效果


但是春晚的广告不便宜也是真的,8年前的春晚,一秒就需要572万,而巅峰时期的乐视,曾经花了7199万元买下央视春晚前的30秒广告。所以能够投广告的企业主,一定是有实力有钱,某种程度上也暗合了当下社会运营风口浪尖的企业更替


我仔细留意了下这两年变化的广告主,发现变化的还挺大的



02

先说说互联网领域的


互联网领域里的,除了阿里和去年一样投了支付宝和淘宝的广告,其他的广告类型彻底的变化了


去年尚可以说是一些垂直行业的平台方在赞助


比如去年占据的婚恋市场的世纪佳缘和百合网以及外卖市场的美团。而今年这些企业全部都消失,而代替为之的起势可以说汹涌的短视频类平台


抖音和快手


而且他们对春晚的植入还不仅仅是广告层面,抖音对春晚的贯穿可以说是全方位和多维度的。某种程度上这也算是短视频对中国三四线城市的重度渗透


同步代表这样趋势的还有拼多多,拼多多对春晚的投入不可谓不大,除了单独投了一次广告之外,还古井贡酒联合又露出了一次


这或许也就暗合了春晚在三四线城市的绝对强势地位,对于他们来说看春晚是一年必不可缺的仪式,甚至有可能是一年为数不多看电视和娱乐节目的机会,此时的品牌曝光某种程度上是事半功倍,特别是这种下载又不花钱的APP类产品


这也是为什么百度APP一度出现应用商店挂了的情况,大多数人对神秘力量“春晚”的敬畏之心还不够啊




03

另外快消品类其实一直是春晚赞助商的大头,我们习以为常的乳制品、酒类、家电等也照例在春晚前看到了广告,但是稍微让我感伤的是,这一次科技类产品无一露面,就连已经连续赞助了好几年也曾经拿下春晚标王的小米,这一次也没看到任何的踪影,这样的变化多多少少让人感慨


手机以及智能家电行业的变化真的比想象中的要快


但是广告里有冒出来另一些的新面孔,比如说这个


中国邮政,很明显可以看出应该是和钱有关的企业,或许未来会加大三四线城市的业务往来吧


写到这里我突然想起我一同事回到老家看到家里的各个银行推出的各种政策,真的为了吸纳社会储蓄资金用尽了浑身力气了




04

最后想说的是,房企几乎在这一轮的春晚全部“阵亡了”


为什么要用阵亡两个词啊,因为哪怕是在去年,房企在春晚的投入上可以说是风头最胜的了,带大家回顾下


比如鲁能这种的地方小企业,都正儿八经的做起了广告


碧桂园很厉害,直接把售楼处电话都打上去了


而风光最大的一定是世茂


将《丝路山水地图》捐献给国家从而在春晚上有这样的回归仪式。说实话这件藏品价值因为在如今一带一路的大背景下而显得意义非凡,许先生用了1.33亿的代价把他带回来还给国家,当然央视也给了一次很好的品牌露出的机会

 

反观今年,勉强和地产能够扯得上关系的就是这个了


贝壳找房


上一次贝壳的发力借着欧洲杯攻占了一线城市的各种楼宇按照这样的投入节奏,如果没有意外的话,贝壳应该会发力三四线城市。这个信号其实值得思考,作为一个互联网地产的平台类企业,走这一步是图什么



05

最后说点小总结


从春晚的广告变化,或许可以窥视出每一年各个风口上的猪的变化,最耐摔的就是一定是快消品,市场稳定也用户高粘性,所以这样的投入对于企业来说一定值得,这样的金主这么多年也是稳定,比如最后几十秒的美的,我记忆中似乎就是这家企业最后结尾的


除此之外,我们还是能够略微窥视出时代周期的变化,手机行业特别明显在2018年遇到了困境,不论是巨头的小米还是底层的锤子都是如此,包括一如既往强势的华为,也调低了2019年的增速目标。


房地产企业也更是如此,不仅今年开发商没有赞助,一月份榜单出炉,今年的三甲都相比较去年一月的成交下滑了10%-20%,这样的变化不可谓不大


地产和手机,这两个在过去五年给我们带来最多惊喜的两个赛道里,在2019年似乎遇到了比较大的挑战


最后说说互联网,每年看春晚我都能看出今年互联网的红利是什么。从最开始的各种浏览器广告到后面的垂直类平台的广告再到如今的短视频类平台广告,几乎每年一个风口。这里面是不是泡沫我不知道,但是确实很多企业死去但也有一些伟大的企业活了下来,或许这就是互联网,要么疯狂要么亡



06

每一年的春晚,我看广告的情绪远远比看春晚本身要激动,因为每一年都我见证了一些企业跃跃欲试,希望逆袭希望超越希望蓬勃发展,但是一年过后到底如何却是冷暖自知。或许这就是常态,某种程度上也是社会发展我们必须经历的姿态。


改朝换代是常有的事,愿我们都不会迷失自己,体面的活下来对别人来说没有什么,对自己来说就是最大的胜利


李谷一奶奶也会每年都会在跨年的零点告诉我们难忘今宵,今宵难忘,也别忘了今宵中的自己

以上为正文,来自卢俊

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